Tag Archives: Cookies and Cream

Concerto Bold-Play The Hits, sebuah brand activation dari Campina Ice Cream

8 May
IMG-20130501-02350

Suasana Concerto Bold Play The Hits di SMAN 80 Sunter

Dalam hal komunikasi merek (brand communication), ada tiga macam tipe komunikasi merek. Yaitu above the line (ATL), below the line (BTL), dan through the line (TTL). Kenapa disebut above the line (diatas garis)? Karena jalur komunikasi yang diambil punya exposure besar, misalnya lewat media elektronik (TV, radio), media cetak (koran, tabloid, majalah), billboard, dan sebagainya dengan audience luas. Nah, kalau BTL (below the line) adalah bentuk komunikasi yang terfokus ke audience tertentu. Bentuk komunikasi ini bisa melalui dunia digital (internet marketing) yang sedang marak saat ini, dan brand activation yang biasa mengambil tempat mulai dari stores/outlets, mall, sekolah, kampus, dan tempat-tempat keramaian lainnya. Dan TTL (through the line), adalah bentuk komunikasi merek yang menggabungkan-mempertemukan antara BTL dan ATL.

Dan Campina Ice Cream dalam mengkomunikasikan produk baru es krim cone yang identik dengan anak muda (usia sekolah – awal kuliah), Concerto Bold menggunakan tiga jalur diatas. Above the line, below the line, dan tentunya, through the line. How? 🙂

Continue reading

Advertisements